Сегодня многие руководители бизнеса задаются вопросом: вот у нас есть сайт, мы в его создание вложили кучу денег, а дальше? В этой статье я и хочу вкратце рассказать что делать дальше

Статья будет полезна начинающим владельцам небольшого бизнеса

Для чего нам сайт?

В сегодняшних реалиях рынка сайт компании должен приносить прибыль. Вы должны определить для себя: в чем главная функция сайта. Продавать? Косвенно влиять на продажи или имидж? Увеличивать узнаваемость бренда? Нужно решить какую функцию будет выполнять сайт и только потом браться за его продвижение в интернете.

Всем известно, что сайт без посетителей – как корабль без команды. Он мертв. А самый простой способ привлечь их на сайт это поисковые системы, поэтому, начинать продвижение лучше всего с раскрутки в поисковиках.

Определение бюджета

При определении бюджета, который вы готовы выделить на поисковую оптимизацию рекомендую помнить, что сайтов-конкурентов много, но на первой странице Google и Яндекс всего лишь 10 позиций. Если там не будет Вас, там будут конкуренты. Они будут получать посетителей, продажи и соответственно забирать Вашу долю рынка. Посему я рекомендую подойти к бюджету не как к вопросу: «Сколько мы потратим на продвижение сайта?”, а как к инвестициям в будущее Вашего бизнеса.

Так же на этом этапе важно усвоить, что рынок не стоит на месте, и если Вы в какой-то точке остановите работу, то через время, зависит от конкуренции, вы вернее всего потеряете наработанные позиции. В связи с этим при подборе кандидата лучше всего планировать долгосрочные отношения.

Кого нанять?

После определения суммы, нужно принять решение брать ли специалиста по интернет маркетингу в штат, или отдать продвижение на сторону и платить за услуги агентству.

Давайте рассмотрим плюсы и минусы работы с каждым их них.

Продвижением занимается агентство:

Плюсы работы с агентством : гарантия результата оформленная юридически, регулярная отчетность о работе, налаженный канал коммуникации, опыт и наработки агентства за всю их практику. Включает не только теоретический и практический опыт, но и собственную базу для продвижения.

Минусы работы с агентством: высокая стоимость. Не всегда прозрачность бюджета. Сколько тратится на само продвижение, а сколько берется за работу. При проблемах с результатом или сайтом сложность урегулирования отношений. Все будет зависеть от того, насколько аккуратно вы составили и прописали договор. В такой ситуации многое зависит от порядочности и авторитетности агентства.

Продвижением занимается штатный сотрудник:

Плюсы работы: за относительно умеренную плату вы получаете человека в штат. Прозрачность работы. Вы берте специалиста, который сможет Вам рассказать что, зачем и как он делает. Абсолютная прозрачность бюджета. Отчетность в любое время в удобной для Вас форме.

Минусы работы: Работает опыт только одного человека, все новые методики он будет тестировать на вашем сайте, что не обязательно может сказаться положительно. Остальные проблемы такие же, как и с любым работником в штате.

Как вариант при малом бюджете есть возможность обратиться за помощью к фрилансеру.

Продвижением занимается фрилансер:

Плюсы работы с фрилансером: не высокая стоимость  работы. На этом, собственно, плюсы и заканчиваются.

Минусы работы с фрилансером: практически всегда нет  никакого юридического оформления отношений. В большинстве своем это устная договоренность, что в случае форс-мажора не дает никаких рычагов влияния.  Гарантия результата только на словах. Следующий минус - это не желание раскрыть “секреты” работы. Следует помнить, что как “не все йогурты одинаково полезны», так и не все методики продвижения положительно влияют на сайт. За некоторые из них он может порядком пострадать. Поинтересуйтесь, какими методами будет продвигаться ваш сайт. Будьте готовы на проблемы с коммуникацией. Фрилансеры, как художники свободного полета, работают когда хотят и сколько хотят. Поэтому, поймать его в удобное для вас время можно далеко не всегда. Ну и самая главная проблема это исчезновение. Если ему попадется более выгодное предложение, и он понимает что два (три, пять, десять) проектов ему не потянуть, он может просто вычеркнуть вас из списка клиентов, так и не закончив работу.

Цены за продвижение сайтов: (цены взяты с сайтов украинских агентств на 25.06.2010)

На рынке существуют разные схемы работы и оплаты, но на сегодня средняя стоимость продвижения начинается от 200 долларов при работе с агентством и от 100 долларов при работе с фрилансером.

Потолок суммы, которую вы готовы инвестировать в будущее своего бизнеса зависит от Вас и может заканчиваться на десятках тысяч долларов.

Самое важное: не забывайте, что поисковая оптимизация, это всего лишь одна из составляющих интернет маркетинга, и что бы сайт полноценно работал, подходить нужно комплексно.

Высоких вам позиций в поисковиках!

P.S. вот так выглядит пирамида SEO с точки зрения Фишкина SeoMoz.org

Кликните на картинке для более удобного просмотра

Тэги: SEO, поисковая оптимизация, поисковый маркетинг