Повышение эффективности интернет-рекламы. Рецензия на книгу

Viktor Kryvenko | Бизнес Книги, отзыв о книге | 24.05.2011
Владельцы сайтов спокойно спят только до тех пор, пока не узнают сколько денег теряет их бизнес по причине неработающих сайтов. Сколько денег остается лежать на столе из-за удовлетворенности существующим положением вещей при нежелании что-либо менять. Сколько раз вы нажимали на рекламу и были в ярости попадая на страницу, на которой не было сказано ни слова о том, что предлагалось или хуже того, она вообще оказывалась с 404 ошибкой? Тратя уйму денег на покупку трафика, компании практически не обращают никакого внимания на состояние тех страниц, куда этот трафик приходит.

Книга Тима Эша Повышение эффективности интернет-рекламы призвана закрыть эту брешь в утечке денег. Это одна из лучших книг когда-либо издававшихся по тематике тестирования и улучшению конверсии веб сайтов. Она практически с научным подходом объясняет методику подготовки, проведения, сбора данных и анализа тестов с целью поднять конверсию. На данный момент она сможет стать незаменимым учебником по выжиманию денег с сайта.

Мантра книги: исправление главных проблем сайта в области юзабилити, логики и восприятия может оказать огромное влияние на уровень конверсии и соответственно вашу прибыль.

Причина того, что сайты и целевые страницы не работают заключается в том, что их создают те, кто думает, что знают о пользователях все. Но это в корне неверно. Пользователи совсем не такие, какими мы их себе представляем. Они все делают не так, как мы думаем. Они используют наш сайт совершенно по другому.

Практически любой пользователь через долю секунды после захода на страницу может сказать нравится ли она ему или нет, и даже если она вам кажется идеальной, он никогда не совершит необходимое действие.

Единственный способ в таком случае быть в чем-то уверенным - это тестирование, и тестирование именно на своей аудитории!

Основная цель тестирования целевых страниц состоит в предсказании поведения аудитории в зависимости от контента и дизайна этих страниц.
Окончательная цель состоит в нахождении наилучшего варианта целевой страницы среди всех протестированных версий.

Иными словами, у вас есть более существенные возможности увеличить прибыль с помощью тестирования, не увеличивая бюджет на рекламу. Все что вам нужно - это начать. А книга даст рекомендации и методику как это сделать.

И еще важно помнить, что теория без практики мертва. Просто прочитав книгу и отложив ее на полку ваш сайт не станет лучше, а ваша прибыль не вырастет. Только тестируя и улучшая сайт вы увеличите конверсию, прибыль и соответственно бизнес.

Полная информация о книге Повышение эффективности интернет-рекламы

Купить книгу Повышение эффективности интернет-рекламы

Тэги: , , , ,

Пока тишина

Poke the Box. Рецензия на книгу

Viktor Kryvenko | Бизнес Книги, отзыв о книге | 11.05.2011

Я всегда поражался Сету Годину. Насколько талантлив он как личность и как маркетолог. Если вы не знаете кто он, идем сперва на TED и смотрим его видео. Уверен вам понравится. Так будет проще понять дальнейшее :)

Seth Godin on the tribes we lead

Seth Godin: This is broken

Последняя книга Poke the Box раздавалась на его проекте TheDominoProject.com бесплатно, но не долго. Рад что успел ее скачать на Kindle. Жаль что не могу ею поделиться :(

У книги странное название Poke the box. Связано оно с тем, что в детстве его дядя смастерил ящик, на котором было два выключателя. Нажимая первый играла музыка, нажимая оба включались еще и лампочки. Дети видели ящик, игрались с ним и понимали, если я сделаю это - произойдет вот это. Выглядел он как после ядерной войны. Но это не имеет значения если вы ребенок.

Каждая книга Година вертится вокруг какой-то оси, генеральной линии. Генеральная идея этой книги - инициаторы. Люди, которые не боятся взять на себя бремя инициативы и сделать что-то.
В жизни, в наших кампаниях есть все: аналитики, пишущие стратегии, контролирующие, выполняющие, дающие деньги, но так мало людей которые приходят и говорят: у меня есть идея. Я знаю что она сработает. Я ее запускаю. Go!
В нашем обществе так мало людей, которые не ждут инструкций, разрешений, не делают огромных рисерчей, to-do листов, тянут кота за хвост, а берут и делают.
Не носятся с инициативой как курица с яйцом. А берут и запускают.

Эта книга манифест о запуске. Не о: мы начинаем думать об этом, мы запланировали митинг по этому вопросу, мы изучаем этот вопрос. Нет!! О запуске. О точке, откуда нет возврата, о страхе провала и о рисках связанных с инициативой.

Даже если у вас будет все: капитал, персонал, идеи, все!!!  но не будет того, кто скажет GO кто продавит, настоит, уговорит, запустит - все это не будет иметь ни капли ценности. В нашей экономике все это есть давно, но мы до сих пор ждем того, кто придет к нам и скажет: поехали!

Без этого вы всегда будете рефлексировать на дико меняющийся мир, но никогда не будете впереди. Что бы быть на линии огня, нужно принять решение там быть и начать шевелить ногами. Быстро. Нужны инициаторы кто вас туда доставит, и очень классно, если ими будете Вы!

Пожалуйста, перестаньте ждать карту, жизнь ценит тех кто ее рисует.
Жизнь это музыкальный ящик. Не бойтесь включить его! GO!

Тэги: , , , ,

Пока тишина

Отзыв на книгу И ботаники делают бизнес или почему время золушек еще не пришло

Viktor Kryvenko | Бизнес Книги, отзыв о книге | 05.05.2011

Книгу И ботаники делают бизнес рекомендую ставить в обязательный список литературы наших бизнес школ и просить читать ее после книг о Рее Кроке, Сэме Уолтоне, Джеке Уэлче, Джефе Безосе и других героях. Что бы возвращать студентов от высоких теорий к правдивым реалиям нашей жизни. К осознанию того, что истории успеха построения бизнеса там не равны историям успеха здесь. И не будут равны еще долго.

К пониманию того, что инвестиции, партнерства, планы роста и все лучшие идеи в бизнесе могут быть загублены обыкновенной халатностью и безответственностью наших работников, да чего там скрывать, прямым саботажем. Что как бы хорошо не были продуманы процессы, без самого обыкновенного контроля они могут превратиться в дым, что люди, и только люди являются стержнем бизнеса и только коллектив может поднять кампанию до высот или спеть ей заупокойную через год после ее запуска.

Эта книга не может оставить равнодушным никого. Ни бизнес циника-миллионера, ни верящего в красивые бизнес истории менеджера среднего звена. Во мне она подняла огромную бурю эмоций. От отчаяния за страну, менталитет, бюрократию, наш пофигизм и всю систему, до восхищения силой воли одного человека, который не побоялся бросить ей вызов и проиграть. Для меня эта книга грусть и радость. Грусть за то, что мы все еще живем там, в советском союзе и радость за то, что новое необратимо.

Книга довольно неоднозначна. Неоднозначна в отношении глупых ошибок, которые Федор делал практически на каждом шагу. Его ребяческой наивности, с которой он делил кампанию, его искренней верой в людей и слепотой перед обманом партнеров. Но этим она ценна, этим подкупает. Разрывом между реальным и идеальным.

Пусть на этот раз у Федора не вышло победить мир и не получилось красивой сказки о золушке, я верю что его опыт, инвестиции в свой неудавшийся бизнес сработают в будущем лучше любого MBA образования.

Книга читается как детектив. Могу сказать, что с этой книгой, книгой об Олеге Тинькове и Жене Чичваркине родился новый жанр бизнес литературы – бизнес-реалити. Бизнес в России как он есть, без прикрас и искажений. Истории успеха или бизнес трагедии изнутри.

Рекомендую ее всем без исключения на любом этапе развития и финансовой пирамиды.

Делитесь ею с друзьями, читайте ее коллективами и я гарантирую, что неделя споров и горячих дискуссий Вам обеспечена.

Больше информации об этой книге Вы сможете найти на сайте издательства

Купить книгу И ботаники делают бизнес

Тэги: , , , , ,

5 комментов

« Назад
Дальше »
diclofenac gel 20 gm terramycin 250 mg viagra