Все маркетологи лжецы. Рецензия на книгу
Первое издание книги вышло под названием: All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World. Все маркетологи лжецы.
Второе издание под названием: All Marketers tell stories Все маркетологи рассказывают истории. Это не случайно 
дальше расскажу почему.
Но вначале сделаем отступление и ответим на пару вопросов: как простой обыватель назовет того, кто побрившись 3 минуты назад обычной бритвой реально начинает ощущать себя чемпионом. Или пшикнувшись дешевой вонялкой будет думать что девки начнут бежать к нему и липнуть штабелями? Или затянувшись сигаретой почувствует во рту вкус свободы, а себя ковбоем на лошадке? Или одевая индонезийские кроссовки верит в то, что пробежит 100 метров на 4 секунды быстрее? Или покупая за большие деньги дешевый китайский блокнот верит, что точно в таком же писал сам Леонардо Да Винчи.
Нет, хуже того, одевая красный костюм с маской в полосочку верит в то, что полетит вверх, а не вниз с крыши небоскреба. Примеров таких можно привести множество, суть одна. Как называют таких людей? Правильно, люди с искаженной реальностью, а еще проще больные люди, идиоты.
А теперь мы вслух произнесем следующие слова: Gillette MACH3 Turbo Champion, AXE, Marlboro, Nike, Moleskine, Spiderman. Как круто ))) WOW!!
Уловили закономерность? Так работает брендинг. Все великие бренды только тем и занимаются, что рассказывают вот такие идиотские истории, тем самым искажая вашу настоящую реальность, и подсовывая ложную, в которую вы верите.
Мы испытали новую зубную пасту на яйцах, они стали крепче. Ваши зубы будут крепкие как наши яйца. Покупайте!
Посмотрите на меня - красавца негра, потом на вашу мужчину с пузом лежащую на диване рядом. Видите какой он толстый? Слышите как от него воняет? Купите наш дезодорант и натрите его. Теперь он стал таким как я - чернокожим красавцем
Маленькие утята на самолетиках летающие под ободком унитаза победят ваши какашечки. Покупайте наших утят от ваших какашечек!
И так до бесконечности. Правда смешно? А мне нет, потому что этот бред работает и приносит миллиарды долларов прибыли в год. И держится все это на вашей вере в обещания, в истории.
Как раз о таком типе лжи и писал Сет Годин в книге. Потому как работу по реинжинирингу человеческих душ приходится делать именно маркетологам. Понятно что писал он это не в такой форме, но суть передана верно
Но во втором издании книги Годин изменил название и назвал книгу: Все маркетологи рассказчики историй. Красивых, правдивых и эмоциональных историй, в которые вы должны поверить. Книга на самом деле одна и та же, изменены вступление и название.
Суть книги: чем лучше ваши истории=сказки о бренде, товаре, сервисе, тем сильней в него поверят. Тем выше будут продажи. Придумывайте сказки о всем: вашем впопупоцелуйном сервисе, сказочном изобретении товара, его качествах, его отличиях, его преимуществах. Пусть они будут самые бредовые и идиотские, как описанные выше. Это совершенно не важно. Это работает. Это проверено. Satisfaction guaranteed
Сочиняйте сказки о вас самих как о бренде и рассказывайте их постоянно. И все начнут в это верить. Даже вы сами 
Вот так это работает. Интересная книга. Прочесть стоит
