Фанки идеи. Рецензия на книгу
Креативность в кампании всегда была и будет сложным вопросом как для обсуждения, так и для практического применения. И это даже к лучшему, что у нас никогда не будет единого мнения о ней как например о бухгалтерии. На то она и креативность, что бы каждый раз удивлять.
Книга Фанки Идеи, как и положено книге о творчестве, креативная, провокационная и довольно смешная.
Но у нее есть один недостаток. Автор чисто по-американски, с завидной постоянностью рассказывает о том что будет выводить нас из себя с целью вывести из зоны комфортного мышления, дабы мы начали креативно мыслить. Иногда таки сидишь и ждешь, ну когда же начнется выведение из равновесия. А его нет и нет. Раздражает.
Довольно много повторений одного и того же, но разными словами. Кажется, что сделано это для придания книге объема.
Так же книга полна критики упражнений о креативности. Тех, что обычно присутствует во всех таких книгах. В принципе, любой другой книге это простить сложно, но этой можно.
Что полезного в книге? Есть классные моменты о том, что только грубая креативность есть настоящая креативность. И только она может менять мир. И для того, что бы начать креативить нужно разрушить все рамки и пренебречь всеми существующими правилами. Нужно по-настоящему стать отрицателем всего что существует на свете. И это правда. Все творческие люди это 100% диссиденты, возмутители порядка.
Если перенести креативность на отношения, то окажется, что у оригинальных людей всегда есть враги, и это не просто хорошо - это естественно. Почему? Потому что если всем нравится то, что вы говорите, с содержанием вашей речи что-то не так. Ваша речь безопасна, а безопасность - враг креативности.
И вот самая рабочая идея из книги:
Чтобы заставить ваш креативный мотор работать быстрее, составьте список из 20 вещей, которые нравятся вам меньше всего. Будьте максимально честны - ведь этот список частный и тайный: включите в него все, в нелюбви к чему вы обычно не признаетесь. А затем нужно понять, что каждый пункт списка отражает ту область, в которой вы сделали себя менее креативным, чем могли бы быть, менее свободным в своем мышлении.
Рекомендую книгу Фанки идеи всем работникам креативной индустрии. От мала до велика. Заглянуть в нее стоит. Может у нас таки станет меньше скучной рекламы.
Понимание различий даст вам разницу между старым и новым маркетингом.