Анализ сайтов конкурентов с целью улучшения своего сайта
Чтобы начать анализ сайтов конкурентов, который принесет видимые результаты, сперва нужно оценить себя, а вернее, свой сайт по следующим критериям:
- количество посетителей
- конверсию посетителей в покупателей
- количество денег, которые приносит сайт, или тот параметр, который для Вас важен. Это могут быть загрузки документов, заполненные анкеты, просмотры нужных страниц и т.д.
Казалось бы - очевидные вещи, с которыми мы сталкиваемся каждый день и отлично знаем. Но давайте разберемся зачем это надо:
1. Чтобы понять, где мы сейчас находимся.
2. Сформулировать новые цели, которых мы хотим достичь.
Например, если на Вашем сайте 500 человек в день, и 5 продаж, то Вы четко сможете сказать себе: хочу тысячу и 10 продаж в день.
3. Точно измерить результаты и понять, что мы их достигли.
Причем тогда сайты конкуренты?
Сайты конкуренты нужны нам для сравнения тех параметров сайта, которые и приведут к достижению поставленных целей.
Поясню:
- Сравнив нашу страницу продукта со страницей продукта другого сайта и поняв, что нужно на ней исправить и улучшить, мы косвенным образом влияем на конверсию = количество денег.
- Сравнив тег Title и Description на сайте конкурента, который ранжируется выше по нужному запросу, и исправив на нашем сайте, мы влияем на посещаемость.
- Сравнив страницы корзин и улучшив нашу = влияем на продажи
- Сравнив страницы регистрации = на конверсию
И так далее. Я думаю, что суть понятна. В чем Вам нужно будет поработать, так это подобрать те критерии, которые повлияют на выбранные параметры = Цели.
Методика оценки:
1. Собрать сайты
- прямые конкуренты по тематике
- косвенные конкуренты по тематике
2. Отсортировать собранные сайты по популярности (можно выбрать посещаемость или отсортировать как вы считаете нужным)
3. Сделать оценку сильных сайтов по выбранным параметрам
4. Свести все это в следующий список:
- параметр (описание параметра)
- самые лучшие сайты по этому параметру
- что сделано особенно хорошо по этому критерию на соотв. сайтах
5. Напротив каждого параметра написать, что надо улучшить на Вашем сайте.
6. Составить план работ.
Так же можно идти от обратного:
1. Выбрать те параметры и критерии, которые вы хотите улучшить
2. Найти сайты, которые по вашему мнению особенно хороши по этим критериям.
3. Довести Ваш сайт до уровня этих сайтов.
Еще раз хочу повториться: самое важное в этом анализе это четко измеримые результаты.